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维斯康辛大学曼迪逊分校的研究人员发现了普通感冒治疗中的安慰剂效应。研究人员对719名12至80岁的患者随机接受不同治疗,分别服用安慰剂、无药丸或紫锥菊(或伪称是紫锥菊)等。结果发现,不服药组的病人比服药的病人患病时间更长,程度更严重,服药的患者比不服药的平均短0.16至0.69天;对紫锥花疗效深信不疑的服药病人患病时间明显缩短,症状较轻,虽然他们并不知道自己有没有真的服用紫锥菊。研究人员在信任某一种治疗方法的人中,发现了安慰剂效应。