79元外交 稳赚不赔

26 Aug 2011

“近来，美国人越来越猖狂地羞辱中国干部。先是骆家辉自己背着行李带着家眷 跑到中国当大使，已经使那些惯于别人为其撑伞的老爷们面红耳赤了，现在又来了个什么副总统拜登，跑到北京小饭馆吃炸酱面，五个人才消费了79元！这不明摆着和那些非茅台不饮的中国官员作对吗？中美关系紧张，责任全在美方。”

这个逗趣的帖子是在新浪微博上看到的， 它只是众多与拜登访华和骆家辉抵京相关的帖子中的一个，这类帖子的转发数量已达好几万条。

美国驻华大使骆家辉带着一家五口赴京上任，中国媒体形容他“寒酸”抵京，“没有大量随从，没有警卫，背上一个包，手拎一个包，全家人都没有闲着”。

接着，美国副总统拜登访华跑到北京鼓楼 的“姚记炒肝店”吃炸酱面，一行五人才吃了79 元人民币（15新元），更是在中国媒体和网民 中掀阵阵波澜，网民还根据拜登一行人点的菜 色弄出个“拜登套餐”。

贵为副总统，出国访问却如平民百姓般地 用餐，这样的举动引起各种解读。

一些中国媒体称之为“面条外交”，认为拜登想借吃面争取中国百姓的好感。一些网民认 为，拜登吃得便宜是要暗示人民币应该更快升值，好让美国得以缓解巨大的贸易逆差。结 果“拜登吃面”成了新成语，意思是以远低于货值的价格采购到商品。此外，还有舆论把“拜登吃面”和中国国内的“三公消费”联想到一块儿，美国人表演亲民秀，却无意间倒打了中国官场公款吃喝的作风一把， 总之，“拜登吃面”不管怎么解读，广义是“稳赚不赔”。 拜登没有说什么大道理，没有抛出什么理 论或思想，就凭一张笑脸和几个出游的场面， 就传达了他想传达的美国人的生活态度和软实 力。特别是出访鼓楼那一场秀，只花了100元 （79元加小费）就搏得那么大的宣传，维安 的人力与时间成本都由中国去承担，真是稳赚不赔。 一位受访学者笑说：“拜登到中国来做公 关很成功，中方也很重视，也做了很多工作， 很尊重他的行程安排，那天他跑到鼓楼去吃小 吃，害得这边公安局忙了一天，有好多商店没生意了，就红了姚记一家！” 就和美国好莱坞电影的宣传效应一样， 美国人在公共外交的操作上手法纯熟得很。主 角本身的表演功力不在话下，再加上美国驻华 使馆借助微博图文并茂地发放各种大小信息， 也给亲民外交创造了多面向助力。从投资与回 报的比率来评估，“拜登吃面”的宣传效果要比 新华社花大钱在美国纽约时代广场打广告要来 得好。 新型外交风格已不再定型为严肃的两国领 导人双边会晤，也不局限于神秘的闭门会议或 秘密外交，更不只是呆板的发言人照本宣科。 人们发现，外交原来可以很轻松，可以从小事 做起，可以是吃个面、喝个可乐、投个篮球。 “公共外交”作为一个术语，首次在上世纪 60年代出现。1987年美国国务院《国际关系 术语词典》把公共外交定义为：“由政府发起 交流项目，利用电台等资讯传播手段，了解、 获悉和影响其他国家的舆论，减少其他国家政 府和民众对美国产生错误观念，避免引起关系 复杂化，提高美国在国外公众中的形象和影响 力，进而增加美国国家利益的活动”。 冷战之后，公共外交在美国一度受冷落， 2001年911恐怖袭击发生后，公共外交研究重 新受到重视。 中国近年来也加快发展公共外交的步伐。 2009年7月，中国国家主席胡锦涛在驻外使节 会议上首次明确提出“要加强公共外交和人文 外交”，将公共外交作为中国总体外交的重要 组成部分和未来的拓展方向，从而也将之提到 了国家外交战略的高度。 尽管美国参议院前外事委员会主任卢格在 今年2月的报告中提到“中国公共外交超过美国 了”，但中国政协外事委员会主任赵启正表 明，“我们的公共外交花的钱、做的事还是刚刚开始，并没有超过美国。” 花钱，不一定就能有效推动公共外交。要 笼络人心，国家的文化、价值观和社会体制往 往起着更关键的作用。 拜登在四川大学演讲中说，“美国不接受 （唯一的）正统的思想，反而会挑战正统，并 鼓励个性化”。他或许说到了重点，鼓励个性 化的社会是一个国家传播软实力和价值观的重 要基石，而中国在这方面显得较为吃亏。 设想，如果把“拜登吃面”的情景搬到美 国，主角换成中国领导人，他们出访美国也到 麦当劳或肯德基吃个便餐，是否也能取得同样 的宣传效应？