Facebook的困境：活跃游戏用户增长停滞

28 Feb 2012

新浪科技讯 北京时间2月27日上午消息，《福布斯》网站周六报道，Facebook游戏平台的繁荣景象似乎正在消退。

市场研究公司 IHS在博客中指出，在经历了两年高速增长后，2011年Facebook游戏玩家人数趋于平稳。截至2010年底，约50%的Facebook月度活跃用户是游戏玩家。到了2011年底，这一绝对值没有多大变化，但参与游戏的活跃用户数比例却下降至25%。

该文章同时指出，去年第四季度Zynga活跃用户数也下降至2.25亿，而第三季度为2.66亿。

IHS分析师史蒂夫•贝利(Steve Bailey)指出，Facebook游戏平台在2009和2010年发展迅猛。然而，该市场2011年的发展速度没有增长，进入了成熟状态。对于游戏运营商来说，此时的情况明显变得更具挑战性，虽然Facebook仍是游戏公司应对这些挑战的优秀平台选择。但相较于过去数年的乐观前景而言，2012年该平台市场前景将显得有些黯淡。

贝利列举了社交游戏面临困境的原因：

-获取用户更难：随着更多运营商争夺用户关注，再加上用户期望不断上升，获取用户的成本也随之增加。寻找用户的病毒式宣传渠道不如以前丰富，因此交叉促销网络或直接广告就变得必要。<!-- more -->

-用户参与有更多选择：对Facebook游戏而言，第二项挑战是激烈的市场竞争，这就意味着用户参与度方面将面临压力。回顾2011年，趋势是从最易入门的游戏类型转向需要技巧或需要玩家倾注精力的游戏类型，以此获得深度的用户参与。

-Facebook是一个“非专家游戏”游戏：除了与其他游戏运营商竞争以外，在Facebook平台上竞争的公司还必须通过非游戏功能引起用户关注。

贝利由此得出结论，认为社交游戏的蜜月期已过。他表示，无疑Facebook将在游戏竞争格局中保持强有力的实力，但该格局已经进入新兴多渠道和交叉平台模式。

Facebook已经采用了多种举措为游戏运营商改进该平台，如在2011年底推出了移动应用开发工具包(SDK)。Facebook 2012年将继续改善游戏平台，但上述挑战将依然存在。(悠然)